Реклама в Инстаграме - основные советы по запуску и настройке без ошибок

В этой статье мы поговрим о рекламе в Инстаграм. Какие виды рекламы предлагает нам данная социальная сеть? Как её настроить и запустить? Какими будут расходы? И конечно же я расскажу о вариантах бесплатной рекламы в Instagram.

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Один из способов запуска рекламы в Инстаграм и привлечения целевых подписчиков — через Facebook. Чтобы запустить рекламу через ФБ, Ваш аккаунт должен быть связан со страницей в Фейсбук.

Как настроить рекламу в Инстаграм через ФБ:

• Зайдите на сайт «Ads Manager» и на главной странице кликните «Открыть Ads Manager».
• Щёлкните на кнопку вызова «Главного меню» и выберите «Ads Manager» .

• Кликните на зелёную кнопку «Создать» и укажите цель рекламы, выбрав одну из целей в списке. Кликните «Продолжить».

• Откройте раздел «Группа объявлений» вверху экрана и выберите, куда будут переходить пользователи при нажатии на неё. Это может быть Ваш сайт, группа ВК, приложение или мессенджеры.

• Листаем ниже и находим пункт «Аудитория». Жмём «Создать» и выбираем «Пользовательская аудитория». В этом случае рекламу увидят те люди, которые уже взаимодействовали с Вашим аккаунтом. Если выбрать «Похожая аудитория», то система охватит пользователей, похожих на Вашу целевую аудиторию.

Для максимально точных настроек аудитории поработайте в разделе «Исключить».

• Далее укажите местоположение, пол и возраст пользователей. Выбор этих параметров зависит от Вашей целевой аудитории. Здесь важно понимать, кто она. Это взрослые женщины или молодые девушки, а может наоборот мужская аудитория?
• В разделе «Детальный маркетинг» Вы можете указать интересы аудитории и демографические параметры. Начните вводить в поиск предполагаемые интересы, и система сразу же выдаст Вам ряд подсказок.

• Следующий шаг — настройка бюджета. Его можно установить на один день или на весь срок кампании, указав её сроки. Начинайте с небольшого бюджета, чтобы оценить эффективность раскрутки аккаунта и при необходимости внести корректировки.

• Место размещения. Выберите пункт «Выбор места размещения вручную» и поставьте галочку напротив «Инстаграм».

Затем листаем чуть ниже и выбираем один из вариантов либо несколько сразу: в сторис, в ленте новостей или в разделе «Интересное». Первый вариант больше подойдёт для тех, кто хочет в своей рекламе сделать акцент на визуале. А если в ней нужно использовать много текста, тогда выбирайте рекламу в публикациях.

• Нажав на «Показать дополнительные параметры», Вы сможете выбрать тип устройства, на котором будет показана реклама. Для чего это нужно? Например, если Вы продвигаете приложения для смартфонов, то целесообразно показывать рекламу пользователям мобильных устройств.

• Нажмите «Далее» и выберите формат рекламы.

Если Вы хотите представить сразу несколько товаров, тогда выбирайте формат «Кольцевая галерея». Формат «Подборка» больше подходит для показа одного товара со разных сторон.

• Листаем страницу ниже. Загрузите медиа файлы и напишите текст объявления.

• В пункте «Призыв к действию» Вы сможете выбрать, какой будет кнопка, переводящая на Ваш сайт.

Последний шаг в настройке рекламы в Инстаграм — это предварительный просмотр Вашего объявления на этой же странице. Проверьте все настройки и нажмите «Опубликовать».

Кстати, если цель рекламной компании — увеличить подписчиков или набрать больше лайков, то Вы можете поднять эти показатели, заказав их на нашем сайте Prtut.ru.

 

Больше услуг

Технические требования к оформлению рекламы в Инстаграм

Технические требования к оформлению рекламы зависят от того, какой формат рекламы Вы выберите: фото в ленте, видео в ленте или истории. Ознакомьтесь со списком требований перед тем, как разместить рекламу в Инстаграме:

Картинка в ленте

Размер квадратных фоток:

• Min разрешение: 600 x 500 px;
• Max разрешение: 1936 x 1936 px.

Размер картинок альбомной ориентации:

• Min разрешение: 600 x 315 px;
• Max разрешение: 1936 x 1936 px.

Размер вертикальных картинок:

• Min разрешение: 600 x 750 px;
• Max разрешение: 1936 x 1936 px.

Из просмотра видео на www.youtube.com Вы можете узнать как просто и без ошибок заказать рекламу своего аккаунта и во сколько Вам это обойдётся.

Видео в ленте

Здесь требования следующие:

• Размер ролика не более 4 ГБ;
• Продолжительность ролика до 120 секунд;
• Длина текста в посте — не больше 2200 знаков.

Соотношение сторон в видео:

• Для квадратов: 1:1;
• Для видео альбомной ориентации: 1,91:1;
• Для вертикальных роликов; 4:5.

 

Страница /najti-celevuyu-auditoriyu-v-instagram/ не найдена

Истории

• Соотношение сторон. Как Вы знаете в историях используются вертикальные изображения и видео. Соотношение их сторон должно быть 9:16, а для динамической рекламы — 1,91:1. Это в порядке рекомендации, в целом здесь поддерживаются все форматы изображений.
• Тип файла для роликов MP4 или MOV, для фото JPG или PNG.
• Размер файлов: ролики до 4 ГБ, картинки до 30 МБ.
• Продолжительность роликов до 120 секунд.
• Разрешение от 600 x 1067 до 1080 x 1920.

Как запустить рекламу в Инстаграм - подробный обзор

Перед тем, как запустить рекламу в Инстаграм, требуется предварительная подготовка. В вопросах, касающихся продаж, спешка не нужна. Проанализируйте каждый нюанс, чтобы не слить бюджет и добиться максимальной эффективности рекламы.

Анализ

На что нужно обратить внимание:

• Присутствует ли Ваша целевая аудитория в Инстаграм? Учитывая популярность этой площадки, ответ скорее всего будет положительным. И необходимо составить чёткий портрет Вашей ЦА.
• Убедитесь, что аккаунт готов принимать аудиторию. Шапка должна быть оформлена, а в постах и актуальных историях находиться вся основная информация.

• Продумайте стратегию. Если товар недорогой, то можно продавать его напрямую с первого поста. Но если покупка требует крупных вложений, необходимо сначала подготовить, подогреть аудиторию.
• Если реклама будет вести не в профиль Инстаграм, а на сайт или посадочную страницу, убедитесь, что и они готовы к приёму аудитории, а все технические настройки выполнены.
• Определитесь с целями рекламной кампании. Это может быть повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, повышение интереса людей к компании и т.д. Определиться с целью нужно для того, чтобы Вы понимали, какую цель рекламной кампании указать во время её настройки.

Расчёт бюджета

Реклама эффективна в том случае, если прибыль от продаж покрывает сумму расходов на рекламу, или если Вы получаете желанный результат в виде привлечения подписчиков на аккаунт.

В рекламе пользователь, совершивший целевое действие, называется лидом. А деньги, потраченные на него — цена лида. Расходы на лиды не должны быть больше Вашей прибыли.

Как произвести расчёты?

Предположим, что Вы продаёте платья за 5000 рублей. Их себестоимость – 2 000 рублей. Ваша прибыль – 3 000 рублей, и Вы готовы вложить половину на привлечение нового клиента, то есть 1500 рублей.

Как рассчитать стоимость лида и оценить эффективность рекламы?

Допустим, по итогам рекламы Вы получили 100 сообщений с вопросами о товаре, и 10 человек приобрели товар. Ваша конверсия лида в покупку равна 10 %, а расход на одного лида составляет 150 рублей.

Такие расчёты позволяют составить прогноз эффективности рекламы, выявить стоимость привлечения клиента и корректировать цены.

Подготовка медиаконтента

Уделяйте время картинкам и видео для рекламы не меньше, чем её настройкам. Ведь на эффективность кампании во многом влияет и визуальная составляющая.

Определяемся с выбором рекламного кабинета

Какой выбрать Ads Manager или Business Manager ? Первый больше подходит для тех, кто продвигает один аккаунт. Второй вариант следует выбирать в нескольких случаях:

• Если Вы занимаетесь продвижением нескольких аккаунтов.

• Если Вы хотите видеть результаты работы разных исполнителей по рекламе.

Чтобы запустить рекламу в Instagram, Вам нужно связать свой профиль с Business Manager . Делается это через Business Manager :

1. Выберите «Настройки кампании», а затем «Аккаунты Инстаграм».

2. Нажмите на пункт «Заявить права на новый аккаунт».

3. Впишите имя пользователя Вашего профиля в Инстаграм и пароль.

Либо Вы можете запустить рекламу через Фейсбук, используя Ads Manager . Вход в Ads Manager осуществляется через страницу в ФБ, которая привязана к профилю в Инстаграм. Подробная инструкция по настройке рекламы через Фейсбук находится вначале статьи.

Внимание на рекламный аккаунт и кампании

На данном этапе Вам необходимо определиться с целью кампании, запустить для теста рекламу и включить управление бюджетом по группам объявлений. Подумайте над тем, как назвать данную кампанию. Что касается целей, то здесь можно указать одну из целей, предлагаемых Инстаграмом.

ВАЖНО: тестировать рекламную кампанию по той или иной цели нужно на подогретой аудитории, то есть на пользователях, которые уже взаимодействовали с Вашим аккаунтом и интересовались Вашими услугами.

Для каждого отдельного вида реклама создавайте отдельные кампании. Так Вы сможете сразу сориентироваться в ситуации и анализировать результаты. И не забывайте, что выбранная цель влияет на некоторые настройки в группе объявлений.

Выбор стратегии и группы объявлений по рекламе

Какие можно дать рекомендации по настройке рекламы в рекламном кабинете на данном уровне?

• В разделе «Название группы объявлений» используйте собственное название или то, которое предлагает сервис по умолчанию. В заголовке должны отражаться характеристики аудитории: возраст, пол, местоположение и другие.
• Подготовьте несколько групп объявлений для смартфонов и компьютеров, чтобы понять, на каких устройствах реклама эффективнее. Заходите в статистику и смотрите, какая аудитория привлекается, откуда она приходит, с каких смартфонов, какими товарами интересуется.

• На данном этапе Ваша задача состоит также в том, чтобы определить, куда вести трафик и в соответствии с этим грамотно настроить аудиторию по всем критериям. В одной группе объявлений Вы можете сразу добавить любое количество похожих интересов.

ВАЖНО: иногда система выдаёт неточные результаты по интересам аудитории. Поэтому многие опытные специалисты в области таргета в основном настраивают аудиторию по полу, возрасту и месту. Особенно это нужно учитывать тем, чьи товары рассчитаны на широкую аудиторию.

Вы можете использовать варианты Пользовательского поведения, чтобы показывать объявление только тем пользователям, которые проявили заинтересованность к Вашему продукту в интернете. Сделать это можно, выбрав пункты «Вовлечённые покупатели» или «Покупки онлайн».

Кроме того Вы можете добавлять аудиторию, которая ранее уже проявляла интерес к Вашему аккаунту в Инсте и как-то с ним взаимодействовала: просматривала страницу, отправляла сообщения в директ, ставила лайки и т.д.

• Также в разделе «Группы объявлений» можно выбрать, где будет показана реклама, когда и сколько средств необходимо затратить на кампанию.
• Когда будете выбирать место для продвижения рекламы в Инстаграм, то необходимо указать что-то одно. Либо в «Ленте» и «Интересном», либо только в сторис. Эти два типа рекламы лучше разделять.

Хочу отметить, что грамотно сделать рекламу в Инстаграм не так просто. Выбор настроек в рекламном кабинете весьма обширен. Вам будет трудно с ходу разобраться во всех тонкостях таргета, поэтому лучше всего обратиться к профессиональным таргетологам.

Создание рекламного объявления

В завершении настроек необходимо выбрать, на какой странице будет размещена реклама (если у Вас подключено несколько аккаунтов). В этом же разделе необходимо добавить текст поста и ссылки, на которые будет вести реклама. Также Вам потребуется запустить отслеживание результатов с помощью пикселя.

В пункте «Формат» нужно выбрать вид рекламы.

Определитесь, что Вы хотите использовать в рекламе: изображение, видеоролик или какой-то готовый ранее опубликованный пост. Исходя из этого Вы либо загружаете подготовленные заранее картинки или ролики, либо выбираете пост для продвижения. Однако помните, что продвигать публикации можно только в том случае, если Вы связали свою страницу в Инсте с аккаунтом в Фейсбук. Поэтому перед тем, как создать рекламу в Инстаграм, нужно заранее позаботиться об этом вопросе. Связать аккаунт можно в приложении Instagram в разделе «Настройки».

А в этом видео на www.youtube.com Вы найдёте пошаговую инструкцию по привязке Инстаграм аккаунта к странице в Facebook.

Виды рекламы в Инсте — особенности и способы запуска

В Инсте существует несколько типов рекламы, которые делятся в зависимости от места размещения:

Реклама в сторис Инстаграм

Такая реклама может охватить более 500 миллионов человек. В данный тип идеально вписывается видеоформат. А видео вовлекает гораздо эффективнее, чем фотография. В любом случае если Вы хотите сделать акцент на визуальной составляющей, выбирайте данный формат.

Реклама в ленте

Это стандартная реклама в Инсте в формате «фото плюс текст», которую Вы видите, листая ленту. Используйте такой вид рекламы, если Вам важно больше рассказать о продукции через текст, или если Вы хотите продвигать какой-то конкретный пост.

Реклама в ленте имеет несколько подвидов:

• Кольцевая реклама.

Позволяет разместить сразу несколько фотографий и видео в одной публикации.

• Подборка.

Здесь Вы также можете разместить несколько изображений и видео в одной публикации.

Кольцевая реклама и реклама в формате подборок позволяет продемонстрировать один товар со разных сторон или показать в одном посте сразу несколько товаров из одной категории.

• Видеореклама.

Реклама публикаций с видеоконтентом. Вы можете загрузить видео продолжительностью до 120 секунд и продвигать его.

Реклама в разделе «Интересное»

Такая реклама позволяет охватить ещё больше людей. Её преимущество в том, что Инстаграм показывает в ленте «Интересное» только тот контент, который актуален для пользователя. То есть у каждого данная лента уникальна. Если пользователь интересуется постами о фитнесе и питании, то в ленте он будет видеть много подобных постов. Поэтому Вашу рекламу увидит больше пользователей среди Вашей целевой аудитории.

Все указанные виды рекламы запускаются в рекламном кабинете в Фейсбук или через приложение Instagram.

Лучшие варианты бесплатной рекламы

Если Вы собираетесь рекламировать свой товар в Инстаграм, то помните, что за рекламу не всегда нужно платить. Иногда Вы можете использовать способы продвижения, не требующие оплаты, или сочетать их с платной рекламой. Какие виды бесплатной рекламы в Инстаграм существуют?

Сообщения в Директ

Рассылка — это самый банальный и простой метод продвижения. Разместите публикацию с каким-нибудь анонсом, с информацией о скидках, акциях и выгодных предложениях, а затем разошлите этот пост по базе своих подписчиков.

Важно: не забывайте про лимиты социальной сети и ограничения, установленные на отправку сообщений. Своим подписчикам можно отправить не более 70 сообщений за день, а остальным пользователям — не более 50 сообщений в сутки. При этом лучше не достигать верхней границы лимитов и отправлять, скажем, не 70, а 60 сообщений.

Если Вы хотите добиться наибольшей эффективности от рассылки, сделайте её персонализированной. Обращайтесь к каждому пользователю по имени, учитывайте его интересы, уровень доходов и т.д.

Метод рассылок — это не только бесплатная реклама Ваших товаров и услуг. Рассылки полезны и в других случаях:

• когда нужно привлечь новых клиентов;
• когда хочется поприветствовать новых подписчиков. В этом случае настраивается авторассылка всем новым подписчикам. Автоматизировать рассылку можно через такие платные сервисы, как, Leadfeed или Directbulksender ;
• когда нужно привлечь больше участников в конкурс или розыгрыш.

Кстати больше всего продаж в Инстаграм закрывается именно в Директ. Поэтому необходимо каждый день проверять этот раздел и оперативно отвечать на все сообщения пользователей.

Взаимная реклама

Взаимная реклама — это метод, при котором два аккаунта договариваются о бесплатной рекламе друг друга. Вы у себя на странице публикуете дружественный пост о компании со ссылкой на неё, и эта компания делает то же самое по отношению к Вам. Лучше всего публиковать такие посты с разницей, как минимум, в одну неделю. Тогда пользователи не почувствуют, что Вы рекламируете друг друга, и более естественно воспримут рекламу.

 

Giveaway и конкурсы

Ваша задача собрать команду из блогеров и брендов с одинаковой ЦА. Каждый из участников платит Вам взнос за участие. На эти денежки Вы покупаете призы и рекламу гива. Условия гива для участников — подписка на всех партнёров. Через неделю, две или месяц Вы разыгрываете рандомно призы среди всех участников. В течение того периода, в который люди будут подписаны на аккаунты, есть возможность заинтересовать их своей продукцией, повысить лояльность и интерес к бренду.

Взаимный пиар

Этот метод позволяет обмениваться аудиторией и тем самым продвигать свой аккаунт и продукцию в целом. Ваша задача — найти страницы, тематика которых похожа на Вашу. Когда будете искать страницы для взаимопиара, учитывайте ряд факторов:

• Количество подписчиков должно быть примерно одинаковым.
• Это НЕ должны быть Ваши прямые конкуренты. При этом тематика должны быть смежной. От этого во многом зависит эффективность рекламы. Если Вы будете рекомендовать своим подписчикам то, что им неинтересно, они начнут от Вас отписываться. И если другой блогер будет рекомендовать своей аудитории Ваш аккаунт и продукцию, которая им не интересна, то Вы не получите ни одного нового клиента. Поэтому так важно выбирать аккаунты, где есть Ваша целевая аудитория. Если Вы, например, продаёте коврики для автомобилей, то целесообразно сотрудничать с аккаунтами автомоек, детейлинга, автосервисов и т.д.

Предварительно Вам следует обсудить с партнёром все детали сотрудничества: время выхода постов, фото и текст публикаций. Вы можете заранее подготовить текст и картинки для публикации и предоставить их друг другу. Либо каждый из Вас сам напишет пост о друг друге. Оба варианта хороши.

При создании текста для взаимного пира не забывайте, что он не должен выглядеть, как реклама. Представьте, что Вы рекомендуете что-то своей маме или подруге. Рекомендация должна быть ненавязчивой, искренней и естественной. Если Вы хорошо знаете Вашу аудиторию и её интересы, то без проблем сможете составить текст для поста.

Сотрудничество с амбассадорами

Если Ваша деятельность основана на продаже каких-либо товаров, то почему бы не предложить сотрудничество популярным пользователям в Инстаграм? Они могут стать амбассадорами Вашего бренда.

Амбассадоры — это люди, которые рекламируют и продвигают чей-то бренд, при этом и сами являются активными потребителями рекламируемой продукции. Сотрудничество осуществляется на условиях бартера. Вы предоставляете им бесплатно продукт, а они рекламируют Вас в своих аккаунтах.

Так что если Вы часто замечаете у какого-то блогера фото с одним и тем же товаром без рекламы, то скорее всего он является амбассадором данного бренда.

Благодаря этому методы, компании могут сформировать лояльность к своей продукции и увеличить продажи. Подписчики доверяют мнению блогеров, поэтому такой метод очень эффективен.

Как правило, фирмы заключают с амбассадорами договор. За сотрудничество Вы можете «расплачиваться» своей продукцией или реальными деньгами. Поэтому данный способ можно назвать лишь условно бесплатной рекламой.

5 основных видов недорогой платной рекламы

• Таргетированная реклама в Инстаграм

Преимущество данного метода в более простом, понятном и интуитивном интерфейсе настроек. Здесь Вам не придётся долго разбираться, как в рекламном кабинете в Фейсбук. Однако такая простота имеет и свои недостатки, а именно: меньше параметров для настройки таргетинга. Например, настраивая рекламу в самом приложении, Вы не сможете установить фильтр на тех людей, которые уже на Вас подписаны и являются Вашими клиентами. Поэтому рекламу будут видеть и они.

ВАЖНО: чтобы запустить рекламу в Инстаграм, Ваш аккаунт должен быть переключён на бизнес-профиль.

• Официальная реклама через Facebook

Это такая же таргетированная реклама в Инстаграм, но она настраивается в рекламном кабинете Facebook и является более расширенной. Здесь Вы сможете точнее настроить параметры таргетинга и максимально сузить аудиторию. Таким образом, официальная реклама в Инстаграм больше подойдёт для новичков в этом вопросе и тех, кто хочет протестировать сервис. А реклама через рекламный кабинет Фейсбук требует более глубокого понимания. Чтобы разобраться во всех настройках, придётся уделить этому больше времени.

• Реклама у блогеров

Это популярный вид заработка среди блогеров в Инстаграм. Они за деньги размещают у себя в ленте пост с рекомендацией какой-либо продукции.

Найти и подобрать блогера Вы можете через сервис Livedune . Сервис покажет самых топовых блогеров, разделённых по городам и тематике. Здесь же можно проверить аккаунты на накрутку.

Если Вы хотите, чтобы реклама была результативной, выбирайте блогеров, на которых подписана Ваша целевая аудитория. Например, если Вы продаёте товары для детей, ищите мамские блоги.

Обращайте внимание на то, как подписчики реагируют на рекламу в блоге, какие комментарии оставляют.

Покупая рекламу у блогера, Вы платите не за целевое действие (переход на сайт, подписка и т.д), а за публикацию рекламного поста. А это значит, что такая реклама может и не окупиться.

• Реклама в пабликах

Это реклама в группах, созданных на заданную тему и объединяющих людей по интересам. Она во многом похожа на рекламу у блогеров Инстаграм, однако существенные отличия здесь всё же есть:

Во-первых, рекламный пост в пабликах удаляется через 24 часа после публикации.

А во-вторых, такая реклама может быть менее эффективной, так как аудитория всё же более лояльно воспринимает инфу от блогеров.

Официальная реклама в Инстаграм - цена и др. варианты

Ценовой вопрос интересен многим, поэтому далее давайте рассмотрим, сколько стоит реклама в Инстаграм.

• Реклама у блогеров

Цена на рекламу у блогеров зависит от числа фолловеров, темы аккаунта, активности аудитории. Также на ценник влияют и «аппетиты» самого блогера. Здесь, как и в других сферах, каждый устанавливает сумму по своим запросам и потребностям. Поэтому единой цифры назвать нельзя. В среднем с аудиторией в 100000 подписчиков блогеры берут за рекламу от 10000 до 20000 RUB.

• Реклама через Фейсбук.

Расходы на такую рекламу складываются из настроек аудитории, целей и других параметров. Например, чем больше период действия кампании, тем выше цена.

В среднем реклама в сторис стоит от 5 RUB за 1 действие, а реклама в ленте от 10 RUB.

• Реклама в пабликах

Реклама в сообществах значительно дешевле, чем реклама у блогеров. Здесь при аудитории в 100000 человек Вы заплатите за неё плюс-минус 1000 RUB.

• Таргетированная реклама

Стоимость таргетированной рекламы зависит от её настроек. И в этом вся прелесть, ведь Вы можете сами определить, сколько готовы потратить на рекламу.

Один из параметров, который влияет на стоимость — это выбранная цель рекламы в Инстаграм. Цена в этом случае будет разной. Если цель — посещение аккаунта в Инстаграм, то цена может быть от 2,5 RUB за 1 действие. Если цель — переход на сайт, то такая реклама может стоить от 10 RUB за 1 действие.

Анна Соколова