Реклама в группах ВК - как создать рекламный пост, настроить и запустить

Как разместить рекламу в группах ВК? В этой статье Вы получите ответы на все вопросы по рекламы ВКонтакте. Я расскажу о грамотном подборе групп, правилах и стоимости размещения, а также поделюсь секретами удачного рекламного поста и другими видами рекламы ВК.

Как разместить рекламу ВК в группах и сообществах с нуля

Эффективность рекламной компании зависит не только от вида рекламы, но и от того, насколько грамотно Вы подойдёте к данному вопросу. Перед тем, как разместить рекламу в ВК, нужно понять, для кого эта реклама создаётся. Ваш первый шаг — это определение своей целевой аудитории. Необходимо подробно составить её портрет. Тогда Вам станет понятно, какой вид рекламы применять, в какое время суток её публиковать и о чём писать в рекламном посте.

Кроме того если Вы предлагаете ряд товаров или услуг, нужно выбрать, какую из услуг Вы будете рекламировать в том или ином сообществе. И, чтобы это узнать, потребуется составить портрет аудитории, преобладающей в выбранной группе.

Портрет целевой аудитории состоит из целого ряда критериев:

• Пол
• Возраст
• Место жительства
• Сфера деятельности
• Социальный статус
• Образование и т.д.

Чем подробнее Вы составите картинку, тем легче Вам будет определить потребности аудитории. Поэтому старайтесь провести анализ по как можно большему количеству параметров.

Хорошее знание своей аудитории нужно не только для успешных рекламных компаний, но и для эффективного ведения страниц и групп в социальных сетях. Зная аудиторию, Вы будете составлять контент, отвечающий их интересам. А такой контент будет получать хорошую обратную связь в виде лайков и комментариев.

В дополнение к самостоятельному анализу используйте и другие инструменты для определения аудитории и её запросов:

• Если в Вашей группе уже собрана приличная аудитория, Вам не составит труда узнать, что им нужно. Для этого достаточно провести опрос в самой группе среди Ваших подписчиков. Узнайте, какие услуги или товары для них актуальны, какие проблемы их волнуют чаще всего и т.д. На основе этой информации Вы будете знать, какую из услуг рекламировать.

• Если же аудитория в группе пока небольшая, и Вы только начинаете продвигать сообщество, тогда загляните на форумы. Найдите среди них форумы, соответствующие сфере Вашей деятельности, то есть форумы по теме. Зарегистрируйтесь на них и создайте там новую тему с опросом пользователей.
• Поставьте себя на место Ваших клиентов. Какие нужды и потребности они могут закрыть с помощью Вашего продукта или услуги? Если самому Вам трудно ответить на этот вопрос, то вероятно Вы не понимаете, кто Ваша целевая аудитория. А значит нужно продолжить сбор данных о ней.

Собрать информацию о Вашей ЦА поможет сервис «Церебро Таргет». Для этого Вам необходимо выбрать пункт «Анализ пользователей», указать ссылку на выбранную группу и выделить предполагаемые интересы аудитории. Сервис соберёт сведения из личных страниц пользователей и покажет, чем они увлекаются, какие фильмы и музыку предпочитают и т.д.

Стоимость использования «Церебро Таргет» составляет от 1225 до 3750 рублей.

Кстати этот сервис можно использовать и в том случае, если Вы не знаете, кто Ваша целевая аудитория. Для этого нужно выбрать группы конкурентов и проанализировать через сервис подписчиков этих сообществ.

Кроме указанного сервиса есть ещё один, который поможет собрать дополнительные сведения о подписчиках — «Audience Insights». Он покажет семейное положение пользователей, место работы, а также список сайтов, которые они чаще всего посещают.

Вам будет легче создать эффективную рекламу только тогда, когда у Вас будет составлен чёткий портрет Вашей аудитории. Узнайте, что им нужно, и какие у них «боли» и потребности.

Инструменты «Церебро Таргет» и «Audience Insights» можно использовать как для определения своей целевой аудитории в целом, так и для подбора сообществ для рекламы. Перед тем, как разместить рекламу ВКонтакте в какой-то группе, проанализируйте в ней аудиторию, используя перечисленные сервисы. Так Вы поймёте, какую услугу рекламировать в выбранной группе, как написать рекламный пост, в какое время его публиковать и т.д.

Как грамотно и быстро подобрать группу или сообщество

После того, как портрет целевой аудитории составлен, приступайте ко второму шагу — подбору групп, в которых можно купить рекламу ВК. Где их искать?

• Самый простой и прямой путь — через поиск ВКонтакте. Откройте раздел «Сообщества», а затем в правом меню «Поиск сообществ».

Ищите группы по ключевым запросам. Предположим, что Вы консультант по питанию. В этом случае Вам стоит рекламировать свои услуги в группах по фитнесу, правильному питанию, здоровому образу жизни и т.д. Начните вводить в поиск соответствующие запросы, например: правильное питание, здоровое питание, фитнес, ЗОЖ и т.д.

• Также Вы можете через Яндекс и Google найти подборки сообществ и пабликов по темам. Я ввела в поиск запрос «Группы ВК по питанию и ЗОЖ». Вот что мне показал поиск:

• Используйте для подбора групп сервис «Маркет-платформа». С его помощью Вы сможете разместить рекламу в сообществах в ВК, подходящих под Ваши критерии. Плюс сервис позволяет посмотреть статистику групп для оценки эффективности рекламной компании. Вход на платформу осуществляется через страницу ВКонтакте. Вы попадёте сразу в Ваш личный кабинет. Здесь Вы сможете создать рекламный пост и отправить его на модерацию.

После модерации сервис покажет группы, в которых Вы сможете разместить данный пост. Но для того, чтобы отправить публикацию на модерацию, необходимо пополнить счёт хотя бы на 150 рублей.

• «Маркет-платформа» — это не единственный сервис, который поможет быстро найти группы для рекламы. С этой функцией также отлично справляется сервис «Паблер». Вход на сайт осуществляется через личный аккаунт ВК. Система запросит ввести e-mail, придумать пароль и подтвердить регистрацию, перейдя по ссылке, которая будет выслана на Вашу почту. После этого Вы сможете пользоваться сервисом. Платформа платная, поэтому функционал и возможности в бесплатной версии ограничены.

Поиск групп осуществляется во вкладке «Паблики/профили», в разделе «Паблики». Вы можете настроить поиск по различным фильтрам.

Теперь Вы знаете, как можно быстро подобрать платформу для рекламы. Если перечисленные варианты показались Вам слишком сложными, то Вы можете воспользоваться ещё одним быстрым и простым решением. Раскрутить свою группу ВКонтакте можно с помощью сервиса Prtut.ru.

Больше услуг

Анализ площадки для эффективной рекламы в группе ВКонтакте

Итак, Вы нашли несколько групп, на которых можно разместить рекламу. Следующий шаг — проанализировать каждое сообщество и выбрать наиболее подходящее. Чтобы реклама в группах ВКонтакте была эффективной, каждую из них следует проверить по пяти пунктам.

Аудитория

Убедитесь, что в группе действительно собрана Ваша целевая аудитория. Есть паблики, которые не используют никаких других методов продвижения кроме накрутки. Поэтому Ваша задача — удостовериться в наличии качественной заинтересованной аудитории. Для начала проверьте пол, возраст и геолокацию пользователей. Все эти данные отображаются в «Статистике». Если доступа к статистике нет, её можно запросить у администратора группы.

Узнать дополнительные моменты касательно рекламы в ВК можно из просмотры данного видеоролика на www.youtube.com, где кстати так же рассказывается сколько стоит реклама и где выгоднее всего её можно заказать.

Охват

Охват — это общее количество просмотров записей ВК со стены сообщества и в ленте новостей. Учитываются только уникальные просмотры, то есть один пользователь — один просмотр. Кроме того если пользователи бегло листают ленту новостей, то к публикациям не будут добавлены новые просмотры. Чтобы просмотр был учтён, необходимо задержать внимание на записи. Показатели охвата аудитории отражены в статистике группы.

 

Хорошим показателем охвата можно считать 10-20 % от общего количества участников. То есть если на паблик подписано сто тысяч человек, то нормальным будет охват постов в 10000-20000 человек.

Активность аудитории

Далее проверяем вовлечённость аудитории. Если участники давно не посещает данный паблик, то и рекламу в нём мало кто увидит. Показатель вовлечённости обозначается, как ER. Он показывает, насколько активно подписчики ставят лайки, пишут комментарии и делают репосты. Поэтому формула расчёта вовлечённости следующая:

ER=(лайки+комментарии+репосты)/количество участников×100.

Сделать расчёт ER Вы можете как самостоятельно, так и с помощью сервисов. Например, тот же сервис «Паблер» хорошо справляется с этой задачей:

• Откройте раздел «Анализ пабликов»;
• Введите ссылку на нужное сообщество и нажмите «проанализировать». Сервис покажет вовлечённость за сутки и вовлечённость по отдельным публикациям.

А как же понять, какой показатель вовлечённости высокий? Очень просто! Сравните его с показателем в популярных пабликах похожей тематики.

Наличие ботов

Опять же если администратор группы часто пользовался накрутками, да ещё крутил некачественных подписчиков, то реклама в сообществе ВКонтакте скорее всего будет малоэффективной. Отследить количество ботов в любой группе сейчас очень просто и сделать это можно с помощью сервисов. Например, в самом ВК есть приложение по поиску «неживых» участников. Открыть приложение можно по ссылке vk.com или найти по названию «Поиск «мёртвых» участников и подписчиков». Запустите приложение, введите ссылку на группу и нажмите «Сканировать». Приложение покажет результаты меньше, чем через минуту.

Кстати сервис «Паблер» тоже показывает процент неживых участников в группе.

Нормой считается наличие в сообществе 10-20 % ботов. Если их больше — имеет место накрутка.

Есть ещё один способ узнать, много ли ботов в группе. Обратите внимание на то, сколько людей отписывается от сообщества. Для этого нужно открыть статистику группы и посмотреть соотношение подписавшихся и отписавшихся. Если Вы видите большие скачки в графе, это свидетельствует о накрутке.

Рекламные посты

Хотите заранее узнать, будет ли эффективна Ваша реклама в выбранной группе? Тогда проведите анализ рекламных постов в сообществе. Поможет в этом сервис «Паблер». Откройте раздел «Анализ пабликов ВК», введите ссылку на группу и нажмите «Проанализировать».

Если в группе ещё не было рекламы той же продукции или услуг, которые Вы предоставляете, то Вы можете стать первооткрывателем и запустить в этом сообществе рекламу.

Если Вы увидели, что конкуренты делали рекламу в паблике ВК 1-3 раза, то скорее всего она не была эффективной. Иначе они бы и дальше продолжили сотрудничать с данным сообществом.

Ну а если Ваши конкуренты постоянно делают рекламу в этом сообществе, значит она даёт результат. В таком сообществе однозначно стоит опубликовать рекламу. Только заранее подумайте, как Вы можете выделиться на фоне Ваших конкурентов.

Основные виды рекламы, которые можно и нужно использовать

Помимо возможности рекламировать свои услуги и товары в сообществах ВКонтакте, существуют другие виды рекламы. Их Вы также можете использовать. Но давайте подытожим всё, что мы знаем о рекламе и дополним полученные сведения новой информацией.

• Итак, первый вид рекламы — в сообществах и пабликах ВКонтакте. Рекламные объявления публикуются на стене группы на 24 часа. Первый час объявление будет находиться в самом верху стены, а последующие 23 часа начнёт опускаться, уступая место другим постам на стене сообщества. Разместить рекламу в группе можно напрямую через администратора сообщества или через биржу рекламы в группах ВКонтакте. Чтобы опубликовать рекламный пост через биржу, необходимо:

1. Зайти на «Маркет-платформу»;
2. Создать рекламный пост;
3. Отправить его на модерацию;
4. После модерации ждать, когда запись будет размещена. При этом нужно учитывать, что администратор группы может отказать в публикации рекламы.

• Таргетированная реклама ВКонтакте.

Это та реклама, которую Вы видите во ВК в левой части экрана, когда сидите в социальной сети с компьютера.

Однако это не единственный формат таргетированной рекламы, она может отображаться и в новостной ленте, и в историях. Такая реклама настраивается на целевую аудиторию. Например, если пользователь ранее интересовался курсами дизайна, то ему будут показаны объявления подобного рода. Таким способом можно рекламировать что угодно:

• Группы и страницы ВК;
• Приложения и игры, которые запускаются во ВК с компьютера;
• Мобильные приложения;
• Видеоролики;
• Сайты.

То есть данный вид рекламы многофункционален. Вы можете продвигать таким образом, как сайт Вашей компании, так и группу Вконтакте.

 

Страница /kak-sozdat-magazin-vk/ не найдена

Показ таргетированной рекламы можно настроить на целевую аудиторию, отфильтровав её по целому списку параметров:

• Пол
• Возраст
• Местоположение
• Образование
• Интересы и т.д.

Данный вид рекламных объявлений показывается исключительно тем, кто заинтересован в Вашем продукте. При условии, что Вы грамотно настроите таргетинг. Но если Вам трудно самостоятельно разобраться в настройках таргета, то Вы можете доверить это дело профессионалам.

Как сделать рекламный пост в ВК + примеры для вдохновения

Перед тем, как Вы договоритесь о размещении рекламы, следует подготовить рекламную запись. Какой она должна быть? Как сделать рекламный пост в ВК правильно?

• В тексте объявления необходимо указать информацию о том, как Ваш товар или услуга сможет решить проблему пользователя. Поэтому так важно хорошо знать свою целевую аудиторию и её «боли».

Посмотрите рекламные посты конкурентов и проанализируйте их. На основе этого составьте пост, который будет выделяться на их фоне.

• Добавьте в текст смайлы. Их функция — выделить основные моменты в тексте, привлечь внимание. Злоупотреблять ими не нужно, чтобы публикация не выглядела по-детски.

• Если в тексте есть ссылки, то их лучше сократить и сделать аккуратнее. Тогда пост будет занимать меньше места, лучше смотреться и вызывать больше доверия. Сократить ссылки можно с помощью сервисов vk.cc или Google URL Shortener.

• Добавьте картинку к тексту, подходящую под тематику поста. Цель картинки — привлечь внимание к публикации, но кроме того изображения могут выступать дополнительным источником информации.

• Напишите большими буквами цепляющий заголовок. Уделите этому пункту больше времени. Если название не зацепит, не заинтригует читателя, то он не станет читать пост.

Существует множество приёмов по составлению цепляющих заголовков. Приведу пример из 10 таких приёмчиков:

• «Интрига». Ключевое слово — ЭТО.

«Я никогда бы не подумала, что именно ЭТО поможет мне заработать миллион».

• «Манипуляция».

Начните с фразы «Мало кто знает, что...»

• «Официальное заявление».

«Спешу сообщить, что курса по SMM больше не будет!». Далее раскройте интригу и поясните, что курса не будет только в этом месяце.

• «Представьте...»

«Представьте, что Вы заработали свой первый миллион».

• «Спойлер».

Здесь нужно намеренно раскрыть интригу в самом начале текста. Например, можно написать, что дочитавших пост до конца ждёт сюрприз в конце.

• «Надежда».

Дайте читателю надежду на то, что его проблема будет решена. Пример: «Я нашла способ увеличить продажи в 2 раза», «Я знаю, как решить эту проблему».

• «Шок».

Намеренно начните текст с негативной информации. Пример: «Не приходите на наши курсы! Если не хотите, чтобы Ваш заработок увеличился вдвое».

• «Комплимент».

Дайте читателю почувствовать себя красивым, умным, особенным и т.д.

Пример: «Заботливые родители выбирают....»

• «Решение проблемы».

Дайте читателю понять, что его ждёт полезный контент, руководство, инструкция, какой-то план действий.

Пример: «Как набрать 1000 подписчиков за месяц?», «Как похудеть на 5 кг без диеты».

• «Метод от противного».

Ключевое слово — НЕ.

Пример: «Как НЕ нужно рассказывать о себе», «Что НЕ нужно дарить супругу».

Теперь Вы знаете секреты составления цепляющего рекламного поста и знаете уже почти всё о том, как сделать рекламу в группе в ВК.

Правила размещения рекламы ВК - 4 важных аспекта

Как правильно договориться о размещении рекламы и как её разместить?

Первый вариант — сделать это напрямую через администратора группы. Есть несколько основных правил размещения рекламы ВК:

• Найдите в группе в разделе «Контакты» человека, который отвечает по вопросам сотрудничества и рекламы. Если таких контактов нет, тогда напишите Ваше предложение в сообщения сообщества или в предложенной новости на стене. Начать сообщение стоит со слова СОТРУДНИЧЕСТВО, чтобы администратор сразу понял цель Вашего месседжа.

• Обсудите все основные вопросы: стоимость, время и условия размещения. Если Вы покупаете сразу несколько рекламных мест, то можно договориться о скидке. Однако когда реклама в группе покупается впервые, лучше начинать с одного места. А вдруг реклама будет неэффективной? Вначале стоит протестировать её эффективность.
• Выбирайте для размещения рекламы самое активное время. Если остались места только на время с низкой активностью, то Вы можете договориться о скидке или заказать рекламу на другой день. Узнать пик активности аудитории можно на уже известном нам сервисе «Паблер» в разделе «Подробная статистика».
• Отправьте администратору публикацию на согласование. Сделать это лучше заранее, потому что возможно потребуется внести правки. И Вам же будет удобнее править пост не за 5 минут до его публикации.

Размещаться напрямую удобнее тем пользователям, которые хотят купить рекламу в конкретном сообществе, а не выбирать из предложенных сервисом ВК. Кроме того такой вариант размещения дешевле, чем следующий, о котором пойдёт речь далее.

После рекламной компании Вы можете запросить статистику у администратора, чтобы оценить эффективность рекламы.

В этом коротком видеоролике на www.youtube.com Вы можете узнать, как посмотреть подробную статистику Вконтакте и сделать свои выводы относительно эффективности рекламы.

Второй вариант публикации рекламы в сообществах ВК — через официальную биржу ВКонтакте. Она дороже на 10-15 %. Подойдёт для тех, кто не использует сторонние сервисы для поиска групп. Биржа сама предлагает сообщества, в которых можно купить рекламу. Как разместить рекламную публикацию через биржу:

• Нажмите «Создать запись» и напишите рекламный текст, название и добавьте медиа;

• Отправьте публикацию на модерацию;
• Если публикация пройдёт проверку, она окажется в разделе «Активные». Если нет — в разделе «Отклонённые». Причина отказа будет указана, поэтому Вы сможете внести правки в публикацию и повторно отправить её на проверку.
• Далее найдите группы для размещения по фильтрам. Найти сообщество по названию Вы не сможете. Сервис сам предложит варианты по выбранным параметрам.
• Выберите группу и отправьте заявку на размещение. Пост будет автоматически опубликован в указанное Вами время.

Размещая рекламу через биржу, Вы можете быть уверены в надёжности сделки. В отличие от первого варианта здесь нет рисков быть обманутым.

Если рекламная компания имела успех, продолжайте сотрудничать с данным сообществом. Но учитывайте, что пользователи через несколько рекламных записей станут узнавать один и тот же пост и перестанут на него реагировать. Поэтому необходимо периодически его обновлять: менять структуру, картинку, заголовок и т.д. То есть Ваша задача придать новый вид старому посту.

Сколько стоит реклама в ВК - цена поста в группах и пабликах

Когда мы говорим о рекламе ВК, цена — это один из вопросов, который необходимо затронуть. На стоимость размещения рекламы влияет два основных фактора:

• Количество подписчиков в группе.
• Тематика сообщества.

Если Вас интересуют конкретные цифры, то в среднем стоимость тысячи показов составляет от 20 до 80 рублей. Самыми дорогими тематиками можно считать — женские и бизнес. В таких сообществах стоимость рекламного поста начинается от 40 рублей. При чём, чем уже целевая аудитория в сообществе, тем выше цена.

Безусловно у каждого администратора свои «аппетиты» и порой цены на рекламу могут быть, мягко говоря, завышены. Но Вы можете оценить адекватность стоимости, опираясь на эти показатели.

А сколько стоит реклама в ВК таргетированная?

Стоимость таргета зависит от того, какой способ оплаты Вы выберите. Будете Вы платить за переходы или за показы. Сервис работает, как аукцион. Вы сами назначаете цену, но чем она выше, тем больше будет показов. И если два пользователя разместят рекламу, нацеленную на одну и ту же аудиторию, то больше показов получит тот, кто больше заплатил за рекламу. То есть в первую очередь пользователям показывают более дорогостоящие объявления.

Когда Вы настраиваете рекламную компанию, сервис выводит цену, сравнивая другие подобные публикации и результаты их охватов. Средняя цена рекламного поста за 1000 показов составляет 150-250 рублей. При этом стоимость переходов выше стоимости показов.

Теперь Вы имеете представление, сколько стоит реклама в группе ВК. Если Вы хотите сэкономить на рекламе, то при выставлении стоимости за 1000 показов, сделайте исходную цену в два раза ниже рекомендуемой. Эффективность рекламы при этом уменьшится незначительно, а вот экономию Вы явно почувствуете.

Анна Соколова